Mit einer eigenen Praxis ist ein Zahnarzt immer auch Unternehmer. Und als solcher muss er, um langfristig wirtschaftlich erfolgreich zu sein, aus der Masse der Mitbewerber hervorstechen. Das gelingt jedoch nur dann, wenn die eigenen Kernkompetenzen professionell kommuniziert werden – über ein stimmiges äußeres Erscheinungsbild. Das sogenannte Corporate Design (CD) einer Praxis umfasst zum Beispiel Logo, Briefpapier, Rezeptblöcke, Praxisbroschüre oder die praxiseigene Website. All diese Medien sollten harmonisch und wie aus einem Guss wirken und dabei zugleich genau zu Zahnarzt und Firmenphilosophie passen.
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